7月7日，奶粉巨头中国Feihe的股价急剧下降，开放为14.91％，盘中崩溃最大的18％以上。资本市场的强烈反应来自中国前一天晚上发布的收入警告公告。该公告表明，Feihe预计将在今年上半年获得约91亿元至93亿元人民币的收入，而2024年同期的收入为100.9亿；预计今年上半年的净利润将在10亿元至12亿元人民币之间，而去年同期的净利润为19亿。根据粗略的计算，Feihe的收入在今年上半年下降了9.8％，其净利润下降了47.4％。在性能下降的背后，作为中国高端品牌品牌的Feihe奶粉近年来已取代了激烈的挑战。在许多因素的影响下，例如变化n人口结构，重塑竞争观点，严格的渠道模型和消费的代际变化，其发展的困难逐渐出现。收入和净利润在今年上半年全部下降。 Feihe股价一天一天下降了18％。根据收入警告公告，在2025年上半年，Feihe预计收入为91亿至93亿元人民币，同比拒绝8％至10％；净收入10亿至12亿元人民币，一年一度拒绝37％至47％。关于降低绩效的原因，该公司表示，这主要是由于该公司积极履行社会责任并提供了生育能力的补贴，这导致公司收入崩溃；为了实施“富含新鲜​​的积极营养”方法，保持货架产品的新鲜度和健康状况，并减少婴儿牛奶通道的清单；公司政府补贴有收到的减少了，公司为整个奶粉产品提供了残疾。这意味着，在2024年的演出短暂持续增长之后，Feihe再次处于下降危机中。 2024年，Feihe的收入达到了207.5亿元人民币，增加了6％，净收入为36.5亿元人民币，增长了11％。但是，当时间轴扩大时，发现Feihe的表现已显示出自2020年以来的下降趋势，尤其是其净利润。 2020年的净利润约为74亿元人民币，2024年，净利润下降到36亿元人民币，一半。 Feihe在发布收入警告的同时，Feihe立即宣布“十亿人民币共享重新购买计划”，并保证股息在2025年不少于20亿元人民币，以稳定市场信心。董事会表示，采购计划反映了对公司长期前景的信心，将用于随后的销售或激励措施股权权益的s。但是资本市场仍然大声反映。在发布绩效预测之后，Feihe的股价在一天中下跌了18％以上，其市场价值大大蒸发。到7月7日底，中国Feihe为4.73港元，下降了17.02％，总市场价值为428.88亿港元，蒸发量为881.2亿港元。扩展全文 奶粉市场的竞争被固定在品牌 Feihe专注于高端奶粉，在牛奶配方奶粉市场中表现良好，但近年来，出生率下降和消费量的崩溃，高端Feihe粉末销售面临许多挤压。 数据显示，2023年，中国的出生人口降至788万（出生率6.5‰），奶粉市场的规模也撤退4％。尽管2024年的出生人口部分是由于“龙效应年”的弹跳率为954万，但对行业驾驶的总体影响有限。为了刺激奶粉的消费，Feihe主持了演讲，并宣布在全国范围内制定了12亿个出生计划。 Junlebao和Yili也加入了出生补贴计划。但是，在涉及卡萨特的情况之前，2025年的出生补贴政策的需求尚未完全改变。 《中国报告厅》（Chine Report Report）厅发布的“对全球和中国奶粉行业的市场和发展前景分析报告的调查”指出，数据表明，中国婴儿粉末状市场的崩溃在2024年的崩溃近几乎缩小了1％，主要受益于略微篮板。但是，在最终需求中，2025年出生补贴政策的强烈引入并未完全改变。随着对价格的消费者敏感性的提高，顶级公司面临增加收入的压力。 从根据调查，E价格的价格范围是婴儿奶配方奶粉产品的200-299元价格最受欢迎，而Feihe（Star Feifan ehuorui等）的主要产品对消费者对价格的敏感性和提高产品选项的敏感性，对FEIHE的高端高端定位提出了挑战。从竞争对手的观点来看，在高端市场中，朱尔巴奥（Junlebao）以“ youcui有机”的价格进入了300-400元的乐队价格，外国品牌也加速了其布局。 YILI通过多价矩阵产品覆盖了价格范围的90％，将单一的希望挤压为Feihe。尼尔森的数据显示，第一层城市的FEIHE市场的共享在两年内拒绝了3.2％。 Feihe的公告从频道展望中提到，为了确保产品的新鲜感，Feihe主动采取了主动性减少渠道的库存，这成为上半年收入崩溃的原因之一。 SA Likod确实指出了增加Inventory压力。据了解，为了清除库存，企业家将不得不降低价格以销售产品，从而导致在线和离线牛奶粉的价格差距，并在严重消除高端品牌形象的渠道上扣押了商品和价格。 此外，Feihe具有一个较大的离线渠道系统，2024年有许多企业家超过100,000。但是，从市场趋势的角度来看，越来越多的年轻父母选择在线购买奶粉，这也导致了奶粉的在线销售的迅速增长。相反，离线渠道的增长率拒绝了，这意味着需要变化。 随着瓶颈出现在婴儿爽身粉领域，Feihe开始加速其产品结构的转化，寻求各种布局，并将完全扩大四个主要的商业领域：孕妇和婴儿，儿童和青少年，健康食品，健康食品以及营养和健康。但是，直到今天，婴儿的公式仍然是收入的主要来源，需要证明其他业务布局的结果。 行业内部人士认为，FEIHE发展的困难反映了中国奶粉行业转型期间的深刻冲突：“高端定位”与人口股息，理性消费和将竞争提升到该技术之间的冲突。打破情况。 访谈和写作：Nandu Wancai Society Reporterwang Jingjuan又回到Sohu看到更多