来源| Bohu Finance（Bohufn）May -set | Mengde并不期望Wahaha的“年轻”年轻“年轻”实际上在圈子中取得了成功。Zong一家人的争议为21亿美元的信任和29.4％的公平性和该集团的29.4％的公平性继续导致主要的社交平台上的热门搜索，但范围的销售范围是Wahaha的销售，但最有可能是Wahaha的范围。哈哈。免费安装智能冰柜和交易者HAVE承诺，货架上显示的产品中有60％以上可以接收具有创纪录功能的设备。与竞争性存款模型相比，这种“自由”措施显着降低了终端合作的阈值。根据第三方机构的“现在赢”数据，瓦哈哈的纯净水从2月的4.17％到2024年3月的17.9％升至2024年的17.9％。在营销方面，已经启动了扫描代码系统，以便消费者实时查看种植材料的原材料产品基础。这种透明的演示有效地吸引了年轻的消费者，他们关注健康并促进新产品（例如电解质水）的销售增长。另一方面，这一奇妙的成功背后是“公众舆论”带来的股息。 2024年，瓦哈哈（Wahaha）瓶装水市场的共享取得了惊人的飞跃，水的销售量达到了188％，而AD Calciu则取得了令人震惊的增长M牛奶也达到了强大的70％。与之形成鲜明对比的是，该行业负责人Nongfu Spring在其名单中发现了严重的挑战。它的财务报告显示，2024年的水收入为159.52亿元人民币，比去年同期的急剧崩溃为21.3％，其收入分享也从47.5％降至37.2％，经历了历史悠久的撤退。 Nongfu Spring在其财务报告中清楚地指出：“自2024年2月底以来，互联网上出现了大量的公众意见和恶意诽谤，对我们的品牌和销售产生了严重的负面影响。在年下半年进入第二年后，公众意见逐渐拒绝，尤其是水，尤其是水，尤其是水，尤其是水，尤其是水，尤其是水，尤其是水。这场危机特别明显。 2024年2月，Wahaha Zong的创始人去世青春，在整个互联网上都在改善哀悼。瓦哈哈（Wahaha）的销售额沉没了很短的时间，而托马尔（Tmall）的旗舰销售额增长了500％以上。几天后，情况变得越来越糟，瓦哈哈的销售额下降了近90％。但是，尽快，公众的情绪开放，瓦哈哈销售的销售直接飞行。同时，社交媒体设置了“商业战争考古学”的浪潮，而Nongfu Spring和创始人Zhong Shanshan则以各种形式进行恶意解释。例如，Nongfu Spring Tea是日本Yasukuni祭坛的建筑风格。 Nongfu Spring的饮用水方案对应于日本国旗等。Alingsa的好处正在传播病毒。相关主题在微博中阅读了超过50亿次，而Doong的观点超过100亿。公众舆论的破坏力被迅速转移到市场上。从2024年3月到2024年6月，Nongfu春季包装水的销售额下降了20％以上R连续四个月，一些地区商人甚至发现了一波终端回报。瓦哈哈（Wahaha）在一定程度上已成为该公众舆论的受益者。它在市场上的水分分配从2024年2月起的4.17％跃升至3月的17.9％，并于5月偷看了20.04％。 Shanxi的Wahaha的一位经纪人说：“一年的工作于三月完成。”但是，随着公众意见的消失，股票逐渐拒绝，并在2025年1月下降到16.79％。公众的意见不仅可以推动该公司突出显示，而且可以直接杀死一家公司。所以这次，瓦哈哈会搬到另一个亮点还是落在另一个亮点上？我们还没有答案，但充其量是表演，瓦哈哈（Wahaha）走了一个危险的时刻。 02自去年2月Zong Qinghou去世以来，隐藏在最佳表现下的“风险”并没有停止。去年7月8日，一份身份不明的报告被转移到互联网上。在同一个月，Zong Fuli辞职并停止了PAR在集团的业务管理中进行调整。四天后，瓦哈哈（Wahaha）发表了一份声明，称Zong Funi继续对Wahaha Group的管理层履行相关责任。 9月，瓦哈哈（Wahaha）被控直接教Zong Funi的员工，指责他将Interes和团体资源转移到中外国合资企业Hongsheng Beverage Group，该饮料集团完全由个人控制，从而损害了各方的利益。今年年初，Zong Funi试图将387“ Wahaha”商标从集团转移到Hongsheng Company，但急剧阻止了Hangzhou State的财产。在本月初，一场涉及信托基金21亿美元的遗产之战和瓦哈哈集团（Wahaha Group）的29.4％的股份，瓦哈哈（Wahaha）被倒退。无论该诉讼或随后的纠纷是否值得瓦哈哈（Wahaha），如果该公司长期以来被困在“内部风暴”中，则无形的损失品牌价值很难估计。例如，在今年5月，瓦哈哈纯水由金迈拉（Jinmailang）进行，还引起了激烈的在线讨论。事件事件认可生产命令后，Lungeven Wahaha发表了一份声明，并表示合作于2024年4月完成，该事件仍然对该品牌的证书产生了影响。除了外部问题外，瓦哈哈（Wahaha）自己的发展也面临困难。 2013年，瓦哈哈（Wahaha）开始了历史性的高潮，年收入超过780亿元，这已成为中国饮酒行业的全面霸主。然而，从那以后，该表现几乎拒绝了数年，并在2020年跌入了440亿元人民币的低谷。从2021年到2024年，其年收入分别为519亿元，512亿元，500亿元人民币和700亿元人民币。 （在上一篇文章中对2024年的增长进行了审查，所以我再也不会重复了）为什么在2013年之后的亮点不稳定？两个-2个FACTORS。首先是巩固渠道和电子商务的效果，它对传统的销售单位非常希望，并且未能按时接受新的在线渠道，这使瓦哈哈（Wahaha）失踪了。第二个是产品更换的瓶颈。在过去的20年中，Wahaha Nutrition Express和Ad钙牛奶一直是旧产品。相比之下，像Nongfu Spring这样的竞争对手，诸如茶水和功能饮料之类的新产品的销售继续增长，尤其是在2024年，茶水产品首次超过了包裹的水，并成为该公司最大的收入来源。 Zong Fuli的选择将直接引发暴力变化，但是这一挑战非常困难。例如，Zong Fuli领导了产品的续签，推出了没有糖胶，苏打水，低糖涂料的版本，营养快速化妆和广告概念月蛋糕；此外，跨境电子竞技，时尚的玩具和二维领域，它们为年轻人供应并创造许多热门图片，但这些产品并没有流行。简而言之，瓦哈哈似乎没有生产诸如营养快递，AD钙牛奶，Babao Porridge和Wahaha Pure Water之类的ACE产品。在2024年底瓦哈哈（Wahaha）举行的销售会议上，宗·富里（Zong Fuli）清楚地说，瓦哈哈（Wahaha）强烈计划在2025年无糖喝酒。但是，没有糖的茶并不新鲜，许多领先的品牌。 “ WIN NOW”发布了数据，显示从2024年第二季度到2025年第一季度的平均市场共享价值超过70％；诸如Suntory，Kong Master，Fruit Offipe和Uni-Aresident之类的品牌也涵盖了重要的位置。瓦哈哈（Wahaha）在2024年3月还推出了一系列纯糖茶，但没人在乎。从瓦哈哈（Wahaha）目前的步骤来看，其品牌在产品变化方面尚未显示出任何成功，而是关于为同行的家庭作业所做的更多。目前尚不清楚Zong家族的内部争吵何时会被吹走，而公司自己的Innovat离子发动机和频道仍然需要完成。同时，周围有强烈的对手。我们希望Zong Funi和Wahaha的员工。参考资料来源：接口新闻：“ Zong Fuli在一周年纪念日中带走了Wahaha，纯净水的进度将如何继续？