5月-Set |米娅“该行业将秋季开始视为茶业的'双重'。”一位茶业从业人员辛辣说：“秋季的第一杯奶茶”已从热门主题变成了商业狂欢节。在过去的五年中，秋天开始的那天将破坏销售的一天。像Gu Ming这样的乳制品茶品牌仍安排总部在秋季开始时前往生产线的商店，以帮助“奶奶茶”。去年，整个行业的销售首次销毁了1亿杯杯赛。今年，冰城混合物每天超过7500万杯，勒克丁每天超过2000万杯。整个行业的总销量可能比去年高。与近年相比，与近年相比，ANG最重要的变量无疑是平台在互联网上的参与-Meituan，Taobao Flash Sales，JD和其他平台的参与急剧增加。莫尔夫嗯，不同平台的“秋季一杯”方法有显着不同。此前，媒体报道说，汤宝（Taobao）清楚地提出了《秋天开始战》的“单一指控”目的，并共同发起了8月7日至9日的“三天费用”，目标是1亿。尽管淘宝最终拒绝了它，但它的可行性并不是空洞的对话。毕竟，某些星期六的订单量稳定了超过9000万个订单；扩展全文 Meituan的对立面和设定订单量目标的投降。它的内部酌处权是基于其自身的优势大小为150 milong订单。人们认为，即使ele.me破坏了高潮，也很难在短时间内克服它。它更加专注于加深通过节点结合品牌的生态学，例如促进与Luckin和Gagging等顶级品牌的“新产品发布”合作，以结合平台的声音； 在对比，JD.com在2025年举办了“秋季杯”的竞争中，将其提升了一些低调。除了经常补贴100亿元人民币外，它还合作了几个品牌，而是发起了诸如“ 6.18 yuan to to firied Chicken”的跨境活动”，这是类似的。 从另一个量表开始，足以断言“秋季一杯”已经在新的茶饮料行业中建立了地标节点的立足点，并成功地将穆拉改为IP行业稳定的营销中的模糊消费者符号。 甚至“秋季杯”也类似于“双重十一项”疾病的疾病点 - 存在类似于技术和物流瘫痪以及在十一点的萨莱斯混乱之后的问题，例如即时订单和压力服务。 但是，正如高压双重十一项技术成功地获得了阿里巴巴云一样，“ Qiu yi Cup”也对外卖行业甚至供应链Manageme的精制运营也提出了更高的要求NT和整个茶业的商店管理。 可以在多个阶段的“预热港口回收”操作中拆除一天的起义以散布立即服务的压力？我们可以打破喝茶的单一轮廓，然后转向“ Pana -Time限制新产品”作为提高差异的主要工具 - 节点的价值？ 从交通狂欢节到可持续的业务生态系统，行业仍需要探索“秋天的一个杯子”发展空间。 “你为什么用它来战斗？” 从事茶业六年的区域经理回忆说，过去，该品牌在这一点上很少获得可观的收入，这就像一种默契的情感消费，例如情人节那天的玫瑰和冬至中的饺子。尽管价格比以往任何时候都更昂贵，但它准备为“仪式意义”付费。 但是这个人过去有所不同。 Yihet等顶级品牌Ang，Chabaidao，Coco，Gaging等共同采用了PLA平台的0元优式和免费卡以购买超过18元的免费卡；尽管在促销活动中一直“冷”的星巴克很少参加18元平台的折扣，以购买超过18元的人，而且没人愿意陷入这场交通战。 但是辛辣的发现，与上个月出现的“ 0元购买”相比，折扣受到了严重限制。大多数补贴需要满足约20元的阈值交付，并应添加额外的交货费。单杯的实际价格大部分在5元之内。一位从业者表示：“我接受了0元购买过去的面试，现在我将无法长大。” 即便如此，以下卷中的爆炸仍超出了期望。秋天开始时的热门搜索清单成为最直观的战斗报告。 ang进入＃ele.me倒塌了＃刚征服了信号HT，第一个秋天的牛奶茶被接近，然后倒下。 ＃秋天第一批牛奶茶的受害者出现了＃。该主题的主题充满了混乱的场景的不同片段。 显然，此续集的形成与平台方法密切相关。该平台发行的大型牛奶消费优惠券通常具有明确的积极性。这种有限的时间收益使消费者考虑去除绵羊并敦促遵循趋势的想法增加了。大量的盲目订单将进一步推动总体订单的整体量。 它还对离线商店的接受和运营进行了真正的测试。最容易理解的例子是在高峰时段在1162杯子中冷冻的大蒜屏幕茶茶茶茶的数量，预计等待时间将长达8小时25分钟；在郑州的Bingcheng Mixue Mixue生产台前，订单收据挂在柜台上地面，等待两个以上的订单是正常的。 一位商店经理说：“在那天的订单中，在线占80％以上或更高的股份。” 更荒谬的是，有些买家对牛奶本身没有强烈的渴望，而是将他们的期望放在“随机盲盒”上。有很多骑手随机吃和错误的案例。有些人故意记住，“只需拿一杯您想要的任何东西”，而“秋天的一杯”是后续游戏。 商人已经成为这种混乱中最直接的消费者。订单被打破后，即使骑手完成交货和成功的客户标志，一旦投诉退还食物或“错误”，商店仍将携带所有费用。重庆的Shuyi Shaoxiancao商店发现了一个问题。三名员工每天取出8,000多个订单，最后的回报率Lume超过2,000个订单。 面对这些问题，一些商店别无选择，只能关闭分阶段的外卖业务或设立更高的交货费以降低运营风险。 一些品牌商店的商店，例如大蒜茶，伊迪安，海特和上海姨妈采用了类似的技术，第二天也预先订购了一些商品，以减轻白天的压力交付。 但是这些紧急步骤未能涵盖更深层的问题。 “在经历了外卖战之后，客户长期以来一直习惯了低价，优惠券已成为'应该'的'，而不是“加上物品”。” 该地点经理创建了一个直接的帐户，即一杯Gatastsaa，在客户使用“ 18折18”优惠券，实际上只支付2元，而商人则获得了约5元。 “从实际收入来看，一些商人的表现未能赶上去年的秋季牛奶达到顶峰。” 营销行动的判断，“秋季的第一杯牛奶茶”变成了跨平台“持久战争”。 与近年来不同，专注于秋天开始的短期努力，各种平台默认地扩大了战场，直到今年8月1日至10日。在本月初，Meituan推出了“ I -Scan徽标和抢购优惠券”活动，用户可以在这里获得18元折扣优惠券，这将在7日生效。 TAOBAO FLASH购买将从8月1日开始同时进行。用户可以搜索“秋季的第一杯”，以参加18.8元的福利优惠券，该活动将持续到第十。 更独特的是，淘宝闪光灯的销售将三个主要节点连接到紧凑的营销周期。 8月7日，秋天的开始着重于传统的营销“秋季牛奶”，8月8日，TAOBAO 88VIP会员节连接，8月9日，它利用了Toobao Flash“ SuperSaturday”的销售，继续通过密集的节点设计继续锁定用户的注意。 维持长期的人口难道，两个平台都播放“星级”，但是他们的游戏风格具有自己的重点。 TAOBAO FLASH销售开始了“ Display Driving + Star效果”路线。如果“秋季的第一杯牛奶茶”，它不仅是流行的金·陈（Jin Chen）邀请认可并发送100万牛奶茶，而且还扩大了“植物不朽的凡人的传奇”和Jin Chen之间的合作，并从戏剧到离线，摄影广告，秋天拍摄茶，茶水”。 8月6日，TAOBAO FLASH销售再次预览了微博“大爆炸”，并直接与包括Yang Mi，Li Xian，Wang Sulong等的16个全明星赛一起，每15分钟就会释放免费的牛奶茶卡。 22福利爆炸案的旋转与大众主题有关。 Meituan使用“ Autumn Milk Star Relay”写了它。从8月1日至7日，黄梁，赵雅，吴雅尼和山Yichun之类的明星都可以用作“秋季牛奶推荐”，它提供了100,000杯牛奶日茶，并利用流行的名人接触来维持活动的受欢迎程度。 Pinhao Fried业务也同时努力。在8月7日的第一个秋天，品牌发言人Sun Yingha在活动“ Autumn Cup”中提供了帮助，限量版“ Autumn Milk Blind Box”开始急于以特殊的1元价格购买。 另一方面，这场营销战争长期以来在简单的竞争中损害了Mamisture，并升级为全链服务能力的全面竞争。 在供应链中，Meituan布局非常战略和前进，并与15个顶级品牌进行了密集的沟通，包括Cha Baidao，Gaging，Yihetang和Starbucks。它使用“在秋季开始时的联合推出新产品”来占据独家资源，将产品从源头锁定并改变供应链的供应链语音好处； ele.me和Taobao共同汇编了Hangzhou的主要茶饮料品牌到AdjuST股票数量和运输能力以目标方式支持，强调了峰值服务能力的保证。 而且，与每周将订单与每周外卖战进行比较的仓促和喧嚣不同，今年的“ Autumnone Cup”竞争消失在“战争”方面，并选择了各种集体平台来推翻商业指标的暴露。 其中，TAOBAO FLASH SALE没有发布任何官方宣布《战争报告》官方的官方报告报告的Meituan Battle of Meituan战役还削弱了以下一天（以下日期至今的数量），Sun -Day -Day -Day Day Day To To -Day GMV和其他数据演示，而是将重点恢复为“第一杯牛奶茶至Autuntunm的奶油茶的原始意图”。 - 上下查看 这种变化在加强员工护理平台时尤其明显。以梅图安为例，不仅宣布“邀请所有骑手在秋季喝第一杯奶茶”，由270万种新产品优惠券编辑，可以移动，但在全国十多个茶牌品牌中也提供了超过10,000多个“休闲治疗优惠券”，以兑换40至60分钟的按摩和按摩服务，这告诉再见，请告别“开煮水球”的定型。 在某种程度上，梅图安正在进一步完善其步骤。为了减轻白天的“秋季一杯”的交付压力，如果除了Luckin以外的所有订单超过时间，罚款将直接豁免，并且涉及粮食损失的订单将在7个工作日内支付；在“秋季一杯”之前和之后，在雨天和夜晚，骑手的每订单送货费将增加到8元甚至10元。 另一方面，在外卖平台和茶饮料品牌之间的边界上，这种交通辐射范围长期以来一直受到损害，而更多的跨球员 - 领域借此机会与聪明的行为共享游戏。 周t在秋天的那天，“请享用第一秋的面包”，将“第一秋天”的消费仪式从茶中扩展到炖食物痕迹； Tongcheng Travel，Baidu Map和其他平台还种植了“秋季中的第一杯奶茶”彩票，试图允许用户在计划其行程和旅行时进行导航时，可以参与牛奶茶福利收藏，以使交通提取更加自然。 各个领域的球员的集体流程也将“秋季杯”升级为全国交通赛事。 “为了确保当天的饭菜不在饭菜中，我们的许多商店都在下午6点左右工作，并且骑手在上午8点左右聚集了阿特斯托尔。门上的骑手比以往任何时候都多3倍，”蒂安拉拉在线运营中心负责的人透露。 据媒体报道，7月18日，天拉拉的负责人发布了库存通知。 7月22日，Yihatang完成了商店的数据收集在全国范围内，在溪流中下达订单。 7月30日，祖父没有喝茶，并要求所有商店完成原始库存材料，以确保适当的速度和足够的库存。 许多品牌表示，今年的“秋季杯”是最好的表现。 大蒜茶姑娘“ Qiu yi Cup”的销售额增长了200％的月份和28％的年份。 Jasmine Milk White的GMV -GMV太阳超过4110万元人民币，销售额超过208万杯。天拉拉的GMV只有2000万元人民币的Lumfight。 咖啡市场也很强劲，去年同期的Kudi Coffee的一般销售量达到了2.5倍，Nova咖啡订单量的年度增长了458％。 新产品和联合品牌的辛辣摘要仍然是使用流量的主要动作。 它以使用周期性元素而闻名。奥斯曼萨斯（Osmanthus）成为一个全日制的对手，至少有5个品牌将其纳入其主要产品系列； “冰牛奶”是另一个受欢迎的类别。茶百卫的阳光E绿色冰牛奶，仲夏瓜冰牛奶和其他产品在秋季开始前中午之前创造了约200,000杯的销售记录。 另一方面，品牌从限于天气的简单框架中跳出来，然后转向不同的玩法可以改善SA局部性。 合并的合作特别注意IP和品牌音调的兼容性。 Heytea在秋天开始的前一天推出了一个与动漫“ Chiikawa”的联合模型。李·李（Lee Lee）烤系列的新产品由于疯狂的包装而迅速出现。 Naixue越过边界并以QQ速度链接，Luckin与“ Langlangshan Little Monster”掌握在手中，以推出Limited Packaging，Kudi和PokémonComporationTagens tocal tocal tocal tocal tocal tocal tocal togen togen togen togen togen toguin togen togen tocal toguin tocult。 根据不完整的统计数据，将近10个品牌的茶水饮料在秋天开始时发起了联合活动，以实现IP拥有的交通池的成功。 除了获得流量外，品牌还关注BA公共领域的ckdrop访问了很长一段时间的私人域用户。 在平台链接级别上，除了与Meituan平台合作以推广新产品，诸如大蒜茶JI，Bingcheng Mixue，Heytea，Luckin等品牌等品牌在借助高知名度和广泛接受的产品的帮助下，该基金会用于后续私人领域泳池指南。 更直接的行动，致力于设计活动的高吸引力。 具体来说，上海姨妈给了8克黄金，这些黄金与Chao AG合作定制（以当天的价格为8,040元）； Yihetang发起了“在商店中获得一千股黄金股”活动； Cha Baidao推出了“牛奶茶购物车”活动，以订购Wuling Hongguang Macaron Youth Edition（补贴的价格为36,800元），以增强参与高价值的用户的下降。 更重要的是，大多数品牌活动S设定了“需要进入商店参加的阈值”。用户需要通过私人领域渠道（例如品牌迷你计划和离线商店）来完成订单或连贯性，以获得彩票资格，因此自然会产生从公共领域到私人领域的雨季。 今年的“秋季一杯”已提前一个月从供应链布局中建立了成熟的操作逻辑，并采用了精致的新产品和联合技术，从而大大改变了公共和私人交通域。随着行业的竞争继续上升，毫无疑问，在下秋天将锁定哪种新的比赛方式。 当“秋季一杯”从社交热门话题变为一年的狂欢节时，其背后的演变既是一个奇迹，又是深思熟虑的。 高度取决于补贴，供应链和服务链的交通泡沫是通过单日增长的爆炸而运行的，消费者的变化这些现象从“付出“蒙上绵羊”的“盲人”的感觉中思考，都警告说，如果“秋季一杯”等于销售，也许是透支行业中的“秋季一杯”。 希望“秋季杯”应该是行业的重塑。从合理保护骑手的权利和利益到商店的健康业务，再到消费者消费的合理指导，以建立可持续发展的院子。这样，它可以是从真正超过交通周期的社会环境中发展出来的消费的象征。 一分钟的阅读速度： 1。什么是“秋季杯”？为什么它变得流行？ “秋季的第一杯牛奶茶”最初是互联网上的一个热门话题，在秋季开始时，所有这些都张贴了牛奶茶的图片，寻找新鲜感和仪式感。但是现在，茶水饮料行业大约是“双重十一”的赚钱水平，销售腔每年都会破碎。例如，在去年秋季初，整个行业售出了超过1亿杯奶茶，这是今年更强大的。 Mixue Bingcheng每天售出7500万杯，Luckin还出售了2000万杯。它彰显了“ Qiu yi Cup”从在线笑话变成了真正的商业狂欢节。 为什么如此受欢迎？因为平台（例如Meituan，Toobao）和品牌（例如Gu Ming和Bingcheng Mixue）都是燃料。他们使用各种优惠券和活动来吸引一切，使人们感到，如果他们不购买，他们将损失钱。文章指出，该行业今天是“喝双茶”，甚至牛奶品牌总部都派人去商店来帮助奶奶茶，而且很忙。 2。平台和品牌如何玩这个游戏？ 平台技术不同：像Meituan，TAOBAO和JD.com这样的大型公司加入了，但游戏玩法是不同的。 淘宝（包括Ele。我）：他们想增加销售额，他们的目标是在秋天开始时向阿劳（Araw）出售1亿乳茶。尽管该官员否认了这个数字，但它进行了“为期三天的指控”活动（8月7日至9日），以吸引拥有大优惠券的人。例如，用户可以通过搜索“第一秋杯”获得18.8元的福利凭证。为了吸引人气，他们还邀请了名人提供帮助。像Yang Mi和Li Xian这样的大人物每15分钟释放一次免费订单卡的旋转，使其成为红色信封的抢断。 Meituan：他们没有争夺销售，而是与品牌建立了良好的关系。例如，我们与Luckin和Gaging合作，宣传“产品的新推出”，以允许该品牌在Meituan独家出售新的奶茶。 Meituan更关心员工，他们提供NG车手（外卖交货）和店员牛奶茶优惠券和按摩优惠券，以减轻压力。在秋天的那天，骑兵不会被擦除D如果他们迟到，并且在雨天的订单中，送货费将增加到10元。 JD.com：它们相对较低，因此他们只提供一些常规补贴，例如“ 100亿补贴”和跨境“ 6.18 yuan吃炸鸡”活动，好像在牛奶战争中玩大豆一样。 关于中断的品牌是疯狂的：乳制品茶品牌利用所有技巧来获取业务。 折扣很高：过去，秋牛奶的开始可能是两个元人民币，所以每个人也买了它。但是今年，品牌更加无情。像星巴克这样的普遍感冒心也参加“每18个”活动的“ 18次折扣”。像Yihetang和Chabaidao这样的品牌将发布0元优式，但一杯牛奶茶只能花5元。但是，由于该官员以前警告过“ 0元购买”，因此折扣略有限制。 新产品和联合品牌正在引人注目：该品牌推出了许多季节性限量版，例如Osmanthus调味的奶茶和冰牛奶系列，以及茶百都是每天出售近200,000杯。他还与Cross -Border -Heytea和动漫“ Chiikawa”合作，Luckin与“ Lan Langshan Little Monster”合作。这些包装很漂亮，很容易在网上流行。 私人域流量转换：品牌不仅依靠平台，而且还从事自己的活动来吸引用户。例如，如果上海的Oneaunt会赠送黄金（超过8,000元），而Cha Baidao绘制了“牛奶茶购物车”，则用户必须通过Mini或Store品牌参与，因此（从平台上）的公共交通流量可以成为他们自己的粉丝。 3。混乱背后有什么问题？商店和买家很痛苦 在-Go中的订单和服务处于动荡中：秋天开始时如此多的订单，平台系统崩溃了（＃ele.me的热门搜索主题崩溃了＃倒塌了），商店很紧张。例如，在商店，大蒜茶ji排成一杯1,162杯，等待了8个小时以上； Bingcheng Mixue的收据堆叠在地面上，等待两个小时是正常的。在线订单的成本超过80％，而特雷德人太忙了。 消费者盲目购买，这家商店应该归咎于：许多人真的不想喝奶茶，而是遵循趋势并“拿起杯子”，并记住“愿意享用杯子”，带领提供错误的食物的骑手。但是，一旦提出投诉，商店将遭受损失 - 重庆的一家商店每天有8,000个订单，并退还了2,000多个订单，员工精疲力尽，仍然亏本。 品牌和平台的压力：折扣太苛刻，实际交易者赚了一点钱。例如，如果2元支付一杯牛奶茶，商人将获得5元的茶，但费用很高，并且某些商人的表现不如去年那样好。商店只能封闭r为自我保险设定高送货费。 4.将来该怎么办？不要只是回到Sohu进行狂欢节，看看更多 “ Qiuyi杯”已成为固定的IP，但必须升级游戏玩法，并且不能仅仅依靠补贴。文章建议研究“双重十一”，并打开“预热回收的”多阶段活动以扩散压力的单日爆发。我们还应该加强新产品的价值-Time产品（例如Osmanthus Milk Tea），而不仅仅是争夺低价。 更重要的是，专注于维护：保护骑手的权利（Meituan做得很好），允许商店健康工作，并指导消费者购买有意义的牛奶茶（不仅仅是赚钱）。否则，这项活动可能会掩盖该行业并成为泡沫。 其他行业也在这里充分利用了流行：Zhou Hei Ya Ya拥有“秋天的第一口炖肉”，Baidu Map和Tongcheng Travel Imflant ImflantK茶彩票，表明“秋季一杯”已成为国家交通池。